متابعة – أمل علوي
أطلقت Google مجموعة من أدوات الإعلان التي تعمل بالنيابة في الهند ، والتي ظهر لأول مرة في الولايات المتحدة في مايو ، حيث أن إلغاء ما يسمى “ضريبة Google” جعل سوق جنوب آسيا أكثر جاذبية لشركات التكنولوجيا العالمية التي تبيع الإعلانات عبر الإنترنت.
في مارس / آذار ، الحكومة الهندية ألغت ضريبةها بنسبة 6 ٪ على الإعلانات الرقمية، ساري المفعول في أبريل ، كخطوة لمعالجة بعض المخاوف التجارية التي أثارتها إدارة ترامب.
انتقد ممثل التجارة في الولايات المتحدة الضريبة من خلال تسميتها “تمييزًا وغير معقول” ، حيث كانت الشركات المحلية معفاة. سيؤدي إلغاءها إلى تخفيف تكاليف عمالقة التكنولوجيا ، بما في ذلك Google و Meta و Amazon.
في يوم الخميس ، استضافت Google النسخة المحلية من حدثها Marketing Live لأول مرة في أدواتها التي تعمل بمنظمة العفو الدولية للمسوقين الهنود.
إحدى الأدوات “تم إنشاؤها من أجلك” ، وهي متوفرة في استوديو المنتج ، والتي تحدد فرص المحتوى ذات الصلة عبر كتالوجات التسوق وتوليد الصور ومقاطع الفيديو الممتدة مسبقًا عبر الذكاء الاصطناعي الذي يمكن للتجار حفظه أو نشره عبر منصات Google. أداة أخرى هي ميزة الاشتراك التي تسمى Smart Bidding Exploration في حملات البحث ، والتي تم تصميمها على تقديم العطاءات الذكية الحالية وتستخدم الذكاء الاصطناعى للعثور على خيوط جديدة ومؤهلة لم يكن التجار قد استولوا عليها أو العطاءات عليها عادةً.
بالإضافة إلى ذلك ، قدمت Google إمكانات وكيل جديدة في إعلانات Google والتحليلات.
وقال دان تايلور ، نائب رئيس الإعلانات العالمية في Google ، في مائدة مستديرة للوسائط الافتراضية: “يمكن لهذه الأدوات الوكلاء أن تتعلم من مدخلات الإعلان ، بما في ذلك مجموعات البيانات ، صفحات المقصودة ، الأصول ، وأداء الحملة في الوقت الفعلي ، لإخراج التخمين من تحقيق أهداف العمل”.
جلبت Google AI Max لحملات البحث ، والتي تهدف إلى تعزيز أداء حملة إعلان البحث من خلال تحديد استعلامات البحث الأكثر صلة وعالية الأداء من خلال التعلم من الصفحات المقصودة في العلامات التجارية ، وإعلاناتها الحالية ، وقوائم الكلمات الرئيسية الحالية.
وقالت Google إن Marketplace الهندي عبر الإنترنت للسلع الإلكترونيات المستعملة ، وشهدت تحويلاتها بنسبة 15 ٪ وتراجع تكاليف اكتساب العملاء بنسبة 12 ٪ بعد نشر الذكاء الاصطناعي خلال الاختبار المبكر.
أعلنت Google أيضًا أن الإعلانات ستبدأ في الظهور على نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي في الهند في وقت لاحق من هذا العام.
بالإضافة إلى ذلك ، قدمت الشركة إعلاناتها التلفزيونية المتصلة بـ ShopPible على YouTube في الهند. سيبدأ الآن Masthead’s YouTube على الهاتف المحمول في تقديم الإعلانات في البلاد.
وقال روما داتا تشوبي ، المدير الإداري للصناعات الرقمية في شركة Google India ، إن YouTube على أجهزة التلفزيون المتصلة كانت أكثر خدمة البث على التلفزيون في الهند خلال العام الماضي.
وبالمثل ، كانت البلاد سوقًا مهمًا لشورت YouTube ، مع عرض مقاطع فيديو قصيرة على المنصة تريليونات المرات منذ الإطلاق. وقال تشوبي إن ما يصل إلى 87 ٪ من المستهلكين الهنود يشاهدون يوتيوب أو شورت كجزء من رحلة التسوق الخاصة بهم.
ينمو وجود الإعلان الرقمي في الهند ، حيث يستمر ثاني أكبر سوق للإنترنت في العالم في رؤية المزيد من المستخدمين على الإنترنت. من المتوقع أن يكون سوق الإعلانات الرقمية في البلاد ينمو أكثر من 20 ٪ على أساس سنوي، تصل إلى ما يقرب من 7 مليارات دولار بحلول نهاية عام 2025 ، وفقًا لتقرير الإعلانات الرقمية لـ Dentsu.
وقال تشوبي ، رداً على سؤال TechCrunch حول توقيت أدوات الإعلانات الجديدة التي تصل إلى الهند: “إن الهند هي نظام بيئي رقمي مزدهر. لدينا أكبر عدد من المستخدمين الذين يحاولون بنشاط واختبار منتجاتنا. لذلك ، هذا هو السبب وراء الحصول على هذه الابتكارات إلى الهند بشكل أسرع”.
أكدت Google لـ TechCrunch أن ميزاتها التي تم إطلاقها حديثًا بما في ذلك حملات AI Max لحملات البحث ، واستكشاف العطاءات الذكية ، و Masthead من YouTube و CTV ، ودعم الوضع Max للاحتفاظ فقط الهندية لتحسين توافق الحملة المحلية. بالإضافة إلى ذلك ، قدمت الشركة مرشحات الجمهور في المناطق الحضرية والريفية على مستوى الولاية للمعلنين الهنود لتمكين المزيد من التخطيط للوسائط الحبيبية والشراء والإبلاغ.
لطالما كانت الهند سوقًا رئيسيًا لشركة Google ، ليس فقط لأنها تستضيف أكبر قاعدة مستخدمين للشركة ولكن أيضًا بسبب نمو ثابت في إيرادات الإعلانات. في السنة المالية 2024 ، إيرادات إعلانات Google الإجمالية في الهند زاد 11 ٪ على أساس سنوي إلى 312.21 مليار دولار (3.6 مليار دولار) ، بينما ارتفعت إيرادات الإعلانات الصافية بنسبة 18 ٪ إلى 27.43 مليار دولار (320 مليون دولار).
هذا المحتوي تم باستخدام أدوات الذكاء الإصطناعي
