متابعة – أمل علوي
تقول Spotify إن ملفات الفيديو الصوتية الخاصة بها تشهد زيادة في اعتماد المستهلكين. وفي تقرير أرباح الربع الثالث، شاركت الشركة أن كتالوج بث الفيديو الخاص بها قد توسع إلى ما يقرب من نصف مليون عرض، وقام أكثر من 390 مليون مستخدم الآن ببث بث صوتي على المنصة.
وقد ارتفع هذا الرقم بنسبة 54% مقارنة بالعام الماضي، وهو يعكس أيضًا زيادة استثمار Spotify في هذا التنسيق. في يونيو 2024، قالت الشركة إن لديها حوالي 250 ألف ملف بودكاست فيديو حيث طرحت أدوات تسمح لمقدمي البودكاست غير المستضافين بتحميل مقاطع الفيديو الخاصة بهم على النظام الأساسي. يتيح عملاق البث أيضًا للمستخدمين التفاعل مع ملفات البودكاست من خلال التعليقات والأسئلة والأجوبة واستطلاعات الرأي، مما يجعل التطبيق يبدو وكأنه شبكة اجتماعية.
ونتيجة لذلك، تقول Spotify أن الوقت الذي يقضيه المستخدمون في مشاهدة محتوى الفيديو على Spotify قد تضاعف أيضًا على أساس سنوي، ويرجع ذلك إلى حد كبير إلى ملفات الفيديو الصوتية. بالإضافة إلى ذلك، زاد استهلاك البودكاست للفيديو بأكثر من 80% منذ إطلاق برنامج شركاء Spotify، أو SPP، في يناير، والذي يمنح منشئي المحتوى المؤهلين القدرة على تحقيق الدخل من عروضهم بطرق جديدة. مشتمل المدفوعات التي يحركها الجمهور من مشاركة مستخدم Spotify Premium.
كما أعلنت الشركة مؤخرًا عن شراكة مع Netflix لتوزيع ملفات الفيديو الصوتية الخاصة بها على جمهور أوسع بدءًا من عام 2026 في الولايات المتحدة، مع متابعة المزيد من الأسواق. لم يسأل المستثمرون عن تفاصيل اتفاقية تقاسم الإيرادات في مكالمة الأرباح؛ ومع ذلك، أراد المستثمرون أن يفهموا كيف أن توزيع ملفات البودكاست خارج المنصة سيفيد Spotify في النهاية.
وفقًا للرئيس التنفيذي المشارك القادم Alex Norström، تهدف هذه الخطوة إلى جعل Spotify مركزًا لتوزيع المبدعين.
قال نورستروم للمستثمرين والمحللين: “نعتقد… أنه عندما يفوز المبدع، فإننا نفوز، ومع قيام المبدعين بالتحسين لإنشاء أفضل العروض والمقابلات، وهو ما يركزون عليه حقًا”. “لقد أرادوا التعاون في كل مكان. ونحن نؤمن، بالطبع، بمساعدتهم في الوصول إلى الجماهير في أكبر عدد ممكن من الأماكن، وهو ما يتوافق مع فلسفتنا الأساسية المتمثلة في كوننا المبدعين أولاً”.
وفي وقت لاحق، اقترح الرئيس التنفيذي المشارك جوستاف سودرستروم أن السماح لمنشئي المحتوى بالتواجد على Spotify وNetflix يمنح الشركة المزيد من “فرص الإيرادات”.
وأشار إلى أن “هذه هي الطريقة للتفكير في الأمر: إنها جزء من إستراتيجيتنا في كل مكان، ومن المهم حقًا أنه بينما نبني تجربة مستخدم جيدة، نحتاج أيضًا إلى الحصول على عرض قوي جدًا منشئ المحتوى”.
وأشار نورستروم إلى أن وجود ملفات بودكاست Spotify على YouTube أدى إلى زيادة الوعي حول العروض وأصولها، مما أدى بعد ذلك إلى صافي الاستخدام المتزايد على Spotify. وتتوقع الشركة الشيء نفسه مع Netflix.
بالإضافة إلى ذلك، قالت سبوتيفاي إن فرصة البث التلفزيوني كانت جزءًا من هذه المعادلة – ومن هنا جاءت فرصة البث التلفزيوني الترقية الأخيرة من تطبيق Apple TV الخاص بها. كلما زاد عدد الأشخاص الذين يمكنهم استخدام Spotify عبر الأنظمة الأساسية، زاد استخدامهم، وهذا يساعد أعمال إعلانات Spotify.
أشارت الشركة أيضًا إلى أنها منحت المعلنين إمكانية الوصول البرمجي إلى مخزون الصوت والفيديو الخاص بها، على الرغم من أنها تعترف بأن عام 2025 هو “عام انتقالي” لأعمال الإعلانات الخاصة بها، ولا تتوقع أن تشهد تحسنًا في النمو حتى النصف الثاني من عام 2026.
أعلن جهاز البث أيضًا عن زيادة عدد المستخدمين النشطين شهريًا بنسبة 11٪ على أساس سنوي إلى 713 مليونًا، ووصلت الإيرادات إلى 4.27 مليار يورو (حوالي 4.9 مليار دولار)، متجاوزًا توقعات وول ستريت. وشهدت الشركة أرباحًا صافية قدرها 899 مليون يورو (حوالي 1 مليار دولار) خلال هذا الربع.
ومع ذلك، الأسهم انزلق بعد جرس الافتتاح يوم الثلاثاء، بسبب مخاوف وول ستريت بشأن التوجيهات المختلطة لـ Spotify للربع الرابع.
هذا المحتوي تم باستخدام أدوات الذكاء الإصطناعي
