متابعة – أمل علوي
تواجه دار الأزياء الإيطالية الفاخرة فالنتينو انتقادات حادة بعد نشرها إعلانات “مزعجة” مصنوعة باستخدام الذكاء الاصطناعي لترويج حقيبتها الفاخرة الجديدة “DeVain”.
تفاصيل الحملة الإعلانية
أعلنت فالنتينو عن تعاون مع فنانين رقميين كجزء من مشروعها الإبداعي الرقمي، لكن الإعلان الذي تم نشره على منصة إنستغرام قوبل بردود فعل غاضبة من المتابعين الذين وصفوا التصاميم بأنها “فضفاضة” و”محزنة”. يظهر الإعلان المصنوع بالذكاء الاصطناعي كولاج سريالي للعارضات يتداخل مع شعارات فالنتينو وحقيبتها الجديدة.
آراء المستهلكين
تضمن الفيديو الذي تم ترويجه مواقف مثيرة للجدل، حيث يظهر عارضات تخرج من نسخة ذهبية مزخرفة من الحقيبة، بالإضافة إلى تحول الشعار إلى أذرع بشرية قبل أن تندمج في دوامة من الأجساد. وعبر العديد من المتابعين عن استيائهم في التعليقات، حيث اعتبروا استخدام الذكاء الاصطناعي في الحملات الإعلانية “غير مناسب” و”كسول”.
أعربت دكتور ريبيكا سويفت، نائبة الرئيس الأولى للإبداع في Getty Images، عن قلقها بشأن هذا الاتجاه، مشيرة إلى أن ردود الفعل السلبية تشير إلى أن الكثيرين يرون محتوى الذكاء الاصطناعي “أقل قيمة” من الإبداعات البشرية.
الآثار المحتملة لتبني الذكاء الاصطناعي
استحوذت صناعة الأزياء على أدوات الذكاء الاصطناعي التوليدية التي يمكنها إنشاء الصور والفيديوهات في ثوانٍ كوسيلة لتقليل تكاليف الإنتاج والترويج. ومع ذلك، أثار ذلك قلقاً بشأن تأثيره المحتمل على العمال البشر، وجودة المنتجات.
استخدمت علامة H&M الذكاء الاصطناعي لإنشاء “توأم رقمي” للعارضات، مما أدى إلى انتقادات حول تأثير ذلك على الموديلات البشرية، بينما أثار إعلان مُنتَج بواسطة الذكاء الاصطناعي من علامتي Guess المخاوف بشأن معايير الجمال النسائية.
مخاوف ثقافية
قالت آن-ليز بريم، رئيسة قسم الأفكار الثقافية والاتجاهات في وكالة Loop الرقمية، إن الباب مفتوح لتفكير أعمق حول العلاقة بين العلامات التجارية والتكنولوجيا. وأكدت أن المشكلة ليست في التكنولوجيا نفسها، بل في إدراك ما تحل محله.
في حين يمكن أن توفر أدوات الذكاء الاصطناعي فرصًا إبداعية جديدة للعلامات التجارية، لا بد من أن تكون هذه الاستخدامات مصحوبة بفكرة عاطفية قوية. بعيدًا عن ذلك، قد يؤدي استخدام الذكاء الاصطناعي إلى إحساس بالفخامة ينقصه الطابع الإنساني في وقت يتطلع فيه الناس إلى المزيد من حضور الإنسان.
تم استخدام أدوات الذكاء الاصطناعي في إعداد هذا المحتوى.
