متابعة – أمل علوي
ربما كانت ولاية Linda Yaccarino’s Linda Yaccarino في NBCU في X قد كانت قصيرة إلى حد ما – بعد عامين فقط من البداية إلى النهاية – لكنها تمكنت المبدأ التوجيهي يظهر. سوف تترك Yaccarino X في وضع أفضل مع معلنينها أكثر مما عثرت عليه.
في الولايات المتحدة ، ارتفع إنفاق الإعلانات بنسبة 62 ٪ على أساس سنوي في النصف الأول من عام 2025 ، ملاحظات التوجيهية. بالإضافة إلى ذلك ، ياكارينو سابقًا ادعى أن 96 ٪ من معلنين X عاد إلى X اعتبارًا من مايو 2025.
ومع ذلك ، فقد استغرق الأمر بعض الوقت حتى يستدير أعمال X’s Advertising ، وهي لا يزال عملًا مضطربًا.
يمكن أن يكون لرحيل Yaccarino تأثير كبير على ربحية X ، لأن الشركة ليست على استعداد للاعتماد بالكامل على تدفقات الإيرادات الأخرى. على سبيل المثال ، تمثل اشتراكات X Premium فقط جزءًا صغيرًا من أعمالها ، ولم تطلق بعد طموحاتها الأوسع حول خدمة مدفوعات الأموال X.
انضمت Yaccarino لأول مرة في X في يونيو 2023 بعد أن أمضت ما يقرب من 12 عامًا في NBCuniversal ، حيث كانت رئيسة الإعلانات والشراكات العالمية. في ذلك الوقت ، كان X (ثم يسمى Twitter) يواجه انخفاضًا في الإعلان.
تم دفع العديد من التخفيضات الأولية لإنفاق الإعلان من خلال استحواذ إيلون موسك على الشبكة في أكتوبر 2022. مع انتشار تخفيضات على موظفي Twitter ، بما في ذلك قسم الثقة والسلامة ، والمعلومات الخاطئة وكلام الكراهية – أي المعلنين لا يريد أي شيء فعله. لاحظت رويترز أن 14 من بين 30 من كبار المعلنين أوقفوا كل إعلاناتهم على المنصة، وخفض أربعة من المعلنين إنفاقهم من 92 ٪ إلى 98.7 ٪ في ذلك الوقت.
وجدت بيانات المبدأ التوجيهي أن 89 ٪ من دولارات إعلان Twitter/X الخاصة بالولايات المتحدة تم تآكلها خلال العامين بين Q3 2022 و Q3 2024. (لقد بدأت هذه الانخفاضات بالفعل في الربع الثاني من عام 2022 ، بعد أن تم الكشف عن أن Musk اشترى حصة 9.4 ٪ في الشركة.
بحلول أوائل عام 2023 ، ظهرت التقارير أن أكثر من 500 من معلنين Twitter قد غادروا المنصة ، وانخفضت إيرادات الربع الرابع بنسبة 35 ٪.
نقلا عن الوثائق الداخلية ، ذكرت صحيفة نيويورك تايمز أن الشبكة الاجتماعية انخفضت أعمال الإعلانات الأمريكية بنسبة 59 ٪ عن العام السابق، من الأسابيع الخمسة بين 1 أبريل والأسبوع الأول من مايو 2023 ، يصل إلى 88 مليون دولار. كما انخفضت توقعات المبيعات الأسبوعية بنسبة تصل إلى 30 ٪. X ثم حاولت إغراء المعلنين مرة أخرى مع ائتمانات الإعلان.
كانت هناك تلميحات إلى أن ياكارينو كان يعمل وراء الكواليس لإصلاح الأشياء.
بعد عام من انضمامها إلى X ، ذكرت التايمز ذلك عاد 65 ٪ من المعلنيننقلا عن تسجيلات للاجتماعات الداخلية في الشركة. في أغسطس 2023 ، ادعى Yaccarino أن معدل التشغيل التشغيلي لـ X كان قريبًا من “Break tow”.
لكن الوضع ساءت مرة أخرى في ذلك العام بمقاطعة إعلان.
في نوفمبر 2023 ، أوقفت العلامات التجارية ، بما في ذلك Apple و Disney و IBM ، إنفاق إعلاناتها على X في أعقاب تأييد Musk لمركز معادي للسامية. كانت الشبكة الاجتماعية بالفعل على الطريق الصحيح لانخفاض بحوالي 55 ٪ على أساس سنوي في إنفاق الإعلانات في جميع أنحاء العالم ، وفقًا لتقديرات Emarketer ، وهددت هذه المقاطعة بتفاقم الموقف بشكل أكبر.
كانت Musk أيضًا تحديًا لـ Yaccarino خلال فترة وجودها مع الشركة. أخبر مالك x و SpaceX exec الشهيرة أن المعلنين X يغادرون “Go F – نفسك” ، واصفا رحيلهم بشيء من أشكال الابتزاز. عندما لم ينجح الشتم عليهم ، قام X بمقاضاة بدلاً من ذلك ، قائلين إن “مقاطعة غير قانونية”. (كانت الدعوى موسع في أوائل عام 2025 لتشمل المزيد من المعلنين ، مثل Lego و Shell.)
تهديد التقاضي – الشركات ، بما في ذلك Verizon و Ralph Lauren ، استأنف الإعلان على المنصة بعد تلقي تهديدات قانونية، ذكرت صحيفة وول ستريت جورنال في يونيو 2025. الاتحاد العالمي للمعلنين (WFA) أيضًا علق العمليات من تحالفها العالمي لوسائل الإعلام المسؤولة (GARM) غير الربحية بعد رفع الدعوى ضدها.
تشير بيانات المبدأ التوجيهي أيضًا إلى أن X قد شهدت زيادة إنفاق الإعلانات في الولايات المتحدة منذ ديسمبر 2024 – وهي المرة الأولى منذ أن اشترى Musk الشركة. من Q3 2024 إلى Q4 2024 ، ارتفع الإنفاق بنسبة 37.7 ٪ ، متأثرًا بالانتخابات الرئاسية الأمريكية.
خلال وقت Yaccarino ، قام X أيضًا بتحركات لضمان مزيد من سلامة العلامة التجارية ، بالشراكة مع AdTech Companies Doubleverify وعلوم الإعلانات المتكاملة (IAS) لتحذيرها إذا تم وضع الإعلانات حول محتوى غير مناسب. كما عرضت أدوات العلامات التجارية لضبط حساسية المكان الذي تم عرض إعلاناتهم على التطبيق ، حيث تكلف المزيد من فتحات الإعلانات “المريحة” أقل ، وسوف يدفع أولئك الذين لديهم مخاوف أعلى من السلامة. في وقت لاحق ، قدم X طرقًا للمعلنين لتشغيل إعلاناتهم بجوار مجموعة من منشئي المحتوى.
لم يمنع أي من هذا X من كونه منصة مثيرة للجدل فيما يتعلق بسلامة الإعلان.
هذا الأسبوع ، على سبيل المثال ، خرج Grok من الذكاء الاصطناعي في الموقع من القضبان بعد تجربة الانفجارات المعادية للسامية التي تتطلب X أن تأخذها في وضع عدم الاتصال. الآن ، بدلاً من مواجهة أزمة إعلانية أخرى ، تغادر Yaccarino – على الرغم من أن قرارها كان وبحسب ما ورد صنع قبل حادثة Grok، وفقا لصحيفة نيويورك تايمز.
هذا المحتوي تم باستخدام أدوات الذكاء الإصطناعي
