ميتا للتوقف عن بيع الإعلانات السياسية في الاتحاد الأوروبي من أكتوبر

رداً على تنظيم الاتحاد الأوروبي للإعلانات السياسية ، قال ميتا يوم الجمعة إنها ستتوقف عن بيع وإظهار الإعلانات السياسية في الاتحاد الأوروبي اعتبارًا من أكتوبر.

استدعاء متطلبات التشريع “غير قابلة للتطبيق” ، عملاق التكنولوجيا كتب في منشور مدونة أن القانون يطلق عليه الشفافية واستهداف الإعلانات السياسية (TTPA) ، يقدم “التزامات كبيرة ومضامة تجاه عملياتنا وأنظمتنا التي تخلق مستوى لا يمكن الدفاع عنه من التعقيد وعدم اليقين القانوني للمعلنين والمنصات العاملة في الاتحاد الأوروبي.”

تُعتمد TTPA ، التي اعتمدتها المفوضية الأوروبية في عام 2024 ، الشركات التي تبيع الإعلانات لوضع تسمية الإعلانات السياسية بوضوح وتقديم معلومات حول راعيها ، والانتخاب أو الاستفتاء الذي يهمهم ، وما هي تكلفة الإعلان ، وما هي آليات الاستهداف.

يتطلب القانون أيضًا أن يتم استخدام البيانات التي تم جمعها لخدمة الإعلانات السياسية فقط إذا أعطى الشخص أو الكيان موافقته على استخدامه للإعلان السياسي ، ويحظر استخدام بعض أنواع البيانات الشخصية ، مثل المعلومات التي يمكن أن تكشف عن الأصل العنصري أو العرقي أو الآراء السياسية ، من استخدامها للتنورة.

ومع ذلك ، يبدو أن هذه المتطلبات أكثر من اللازم بالنسبة للميتا ، والتي تستمد الغالبية العظمى من إيراداتها من الإعلان. قالت الشركة إنها استشارت مع الاتحاد الأوروبي على نطاق واسع ، لكنها توصلت إلى استنتاج مفاده أنه سيتعين عليها إما تغيير خدماتها لتقديم خدمة إعلانية “لا تعمل للمعلنين أو المستخدمين” ، أو التوقف عن تقديم هذه الإعلانات تمامًا.

“مرة أخرى ، نرى التزامات تنظيمية تزيل بشكل فعال المنتجات والخدمات الشعبية من السوق ، مما يقلل من الاختيار والمنافسة” ، كتب ميتا.

Google ، عملاق إعلاني آخر أيضًا قال سيتوقف عن بيع الإعلانات السياسية في الاتحاد الأوروبي بحلول شهر أكتوبر ، مما أثار نقاطًا مماثلة ، بحجة أن القانون يجلب تحديات تشغيلية كبيرة وعدم اليقين القانوني.

هذا هو أحدث سلسلة من النافاع بين الاتحاد الأوروبي والتكنولوجيا الكبرى حيث تحاول الكتلة كبح تأثير هذه المنصات وقوة. تقاتل شركات التكنولوجيا قانون الذكاء الاصطناعي للاتحاد الأوروبي ، وإنفاذ قواعد المنافسة ، وتنظيم تتبع الإعلانات ، وأكثر من ذلك.