الإعلان الذي تم إنشاؤه عن AI في Vogue’s Ai لا يتعلق فقط بالأزياء

سارة موراي تتذكر المرة الأولى التي رأت فيها نموذجًا اصطناعيًا في الموضة: كان عام 2023 ، وشابة جميلة من اللون ارتدت ليفي دنيم اللباس العام. قالت موراي ، وهي نموذج تجاري نفسها ، إنها جعلتها تشعر بالحزن والمرهقة.

تعاونت شركة الدنيم الأيقونية مع AI Studio Lalaland.ai لإنشاء نماذج أزياء رقمية “متنوعة” لإعلانات أكثر شمولية. بالنسبة لصناعة فشلت لسنوات في توظيف نماذج بشرية متنوعة ، كان رد الفعل العكسي سريعًا ، حيث استدعت مجلة نيويورك القرار “التنوع الاصطناعي”

وقال موراي لـ TechCrunch: “إن النمذجة كمهنة أمر صعب بالفعل بما يكفي دون الحاجة إلى التنافس مع المعايير الرقمية الجديدة الآن من الكمال التي يمكن تحقيقها مع الذكاء الاصطناعي”.

بعد عامين ، تضاعفت مخاوفها. تستمر العلامات التجارية في تجربة النماذج التي تم إنشاؤها من الذكاء الاصطناعي ، إلى ذعر العديد من عشاق الأزياء. وجاءت أحدث ضجة بعد إصدار طباعة Vogue’s July Print إعلانًا تخمينًا مع نموذج نموذجي للعلامة التجارية: Tress Tress الأشقر الشنيع ، الشفاه ، شفاه Pouty. كانت تجسد معايير الجمال في أمريكا الشمالية ، ولكن كانت هناك مشكلة واحدة – تم إنشاؤها من الذكاء الاصطناعي.

تم صراخ الإنترنت لعدة أيام، في جزء كبير منه لأن الجمال الذي تم إنشاؤه من الذكاء الاصطناعى ظهر في رواج ، وهو الكتاب المقدس للأزياء الذي يملي ما هو غير مقبول في هذه الصناعة. تم عرض النموذج الذي تم إنشاؤه من الذكاء الاصطناعى في إعلان ، لا انتشار التحرير رواج. وأخبرت Vogue TechCrunch Met Met Met Residents.

بالنسبة للكثيرين ، يعد الإعلان مقابل المقال الافتتاحي تمييزًا دون اختلاف.

تحدثت TechCrunch إلى نماذج الأزياء والخبراء والتقنيين للتعرف على المكان الذي تتجه إليه الصناعة الآن حيث يبدو أن Vogue وضعت طابعًا للموافقة على التكنولوجيا التي تستعد لتغيير صناعة الأزياء بشكل كبير.

قالوا إن دراما التخمين تسلط الضوء على الأسئلة التي تنشأ في الصناعات الإبداعية التي تطرقت إليها أصابع السيليكون من الذكاء الاصطناعى: عندما يمكن أن يتم منظمة العفو الدولية عالي الجودة من قبل الذكاء الاصطناعي في جزء صغير من الوقت والتكلفة ، ما الهدف من البشر؟ وفي عالم الموضة ، ماذا يحدث للبشر – النماذج والمصورين والمصممين والمصممين مجموعة – يؤدون هذه الوظائف؟

“إنه أرخص بكثير”

Sinead Bovell ، نموذج ومؤسس الطريق منظمة من كتب عن نماذج CGI لـ Vogue قبل خمس سنوات ، أخبر TechCrunch أن “نماذج التجارة الإلكترونية” تتعرض للتهديد بالأتمتة.

نماذج التجارة الإلكترونية هي تلك التي تشكل الإعلانات أو تعرض الملابس والإكسسوارات للمتسوقين عبر الإنترنت. مقارنةً بنماذج الأزياء الراقية ، التي يتم عرض مظهرها المذهل الذي لا يمكن تحقيقه في كثير من الأحيان في فروق التحرير وعلى مدارج الممرات ، فهي أكثر واقعية وعلاقة.

وقال بوفيل: “التجارة الإلكترونية هي المكان الذي تصنع فيه معظم النماذج الخبز والزبدة”. “ليس بالضرورة طريق الشهرة النموذجية أو المكانة النموذجية ، ولكن هذا هو طريق الأمن المالي.”

هذه الحقيقة تعمل في تناقض مباشر مع الضغط الذي تشعر به العديد من العلامات التجارية لأتمتة مثل هذه البراعم. قال بول مويلوت ، وهو تقني فني عمل مع علامات تجارية فاخرة ، إنه ببساطة مكلف العمل مع الطرز الحية ، خاصة عندما يتعلق الأمر بتصويرها في عدد لا يحصى من الملابس والأحذية والملحقات.

وقال لـ TechCrunch: “تتيح لك الذكاء الاصطناعى الآن البدء بتصوير منتج مسطح ، ووضعه على نموذج افتراضي واقعية ، وحتى وضع هذا النموذج في بيئة متماسكة ، حيث تنتج صورًا تشبه مقالات الافتتاحات الأصلية للأزياء”.

وقال إن العلامات التجارية ، في بعض النواحي ، تفعل ذلك لفترة من الوقت. استشهد Mouginot ، وهو فرنسي ، بتجار التجزئة الفرنسي Veepee كمثال على شركة استخدمت العارضات الافتراضية لبيع الملابس منذ عام 2013 على الأقل. علامات تجارية أخرى مثلها مثل H&Mو مانجوولجأ كالفن كلاين أيضًا إلى طرز الذكاء الاصطناعي.

ايمي أوديل ، كاتب أزياء ومؤلف نشرته مؤخرًا السيرة الذاتية على جوينيث بالترو، ضعها بكل بساطة: “إنها أرخص بكثير بالنسبة إلى (العلامات التجارية) لاستخدام نماذج الذكاء الاصطناعى الآن. العلامات التجارية تحتاج إلى الكثير من المحتوى ، وتضيف فقط. لذا إذا تمكنوا من توفير المال على إعلانها المطبوع أو خلاصة Tiktok الخاصة بهم ، فإنها ستعمل.”

PJ Pereira ، المؤسس المشارك لشركة AI AD Silverside AI، قال انه يأتي حقا على نطاق واسع. كل محادثة أجراها مع ماركات الأزياء حول حقيقة أن نظام التسويق بأكمله تم تصميمه لعالم حيث أنتجت العلامات التجارية أربع قطع كبيرة فقط من المحتوى في السنة. لقد غيرت وسائل التواصل الاجتماعي والتجارة الإلكترونية ذلك ، والآن تحتاج إلى أي مكان من 400 إلى 400000 قطعة ؛ إنه مكلف للغاية بالنسبة للعلامات التجارية ، وخاصة العلامات التجارية الصغيرة ، لمواكبة.

وأضاف: “لا توجد وسيلة لتوسيع نطاق من أربعة إلى 400 أو 400000 مع تعديلات العملية فقط”. “أنت بحاجة إلى نظام جديد. الناس يغضبون. يفترضون أن هذا يتعلق بأخذ الأموال من الفنانين والنماذج. لكن هذا ليس ما رأيته.”

من النماذج “المتنوعة” إلى الآلهة AI

يدرك Murray ، وهو نموذج تجاري ، فوائد التكلفة لاستخدام نماذج الذكاء الاصطناعي ، ولكن فقط إلى حد ما.

أعربت عن أسفها لأن العلامات التجارية مثل مطالبة ليفي لا تهدف إلا بتكملة المواهب البشرية ، وليس التخلص منها.

وقالت: “إذا أتيحت لهؤلاء (العلامات التجارية) الفرصة للوقوف في خط في مكالمة مفتوحة ، فسوف يعرفون عن الكميات التي لا نهاية لها من النماذج ، بما في ذلك أنا ، والتي ستحلم الفرص للعمل مع علاماتهم التجارية”. “لن يحتاجوا أبدًا إلى تكملة أي شيء مزيف.”

إنها تعتقد أن مثل هذا التحول سيؤثر على “غير تقليدي”-فكر ، نماذج تجارية متنوعة ، مثل نفسها. كانت هذه هي المشكلة الرئيسية مع إعلان ليفي. بدلاً من توظيف موهبة متنوعة ، قام بتوليدها بشكل مصطنع.

يطلق Bovell هذا “الاستيلاء الثقافي الروبوت” ، أو فكرة أن العلامات التجارية يمكنها فقط توليد بعض الهويات ، خاصة المتنوعة ، لرواية قصة العلامة التجارية ، حتى لو كان الشخص الذي خلق التكنولوجيا ليس له نفس الهوية.

وعلى الرغم من أن بيريرا تجادل بأنه من غير الواقعي إطلاق النار على كل ثوب على كل نوع من أنواع النماذج ، فإن هذا لم يهدأ المخاوف التي لدى العديد من النماذج المتنوعة حول ما سيحدث.

وقال موراي: “إننا نرى بالفعل استخدامًا غير مسبوق لشروط معينة في عقودنا التي نشعر بالقلق تشير إلى أننا ربما نوقع حقوقنا لعلامة تجارية لاستخدام وجهنا وأي شيء يمكن التعرف عليه كأنفسنا لتدريب أنظمة الذكاء الاصطناعى في المستقبل”.

يرى البعض أن تولد أهم النماذج كوسيلة للأمام في عصر الذكاء الاصطناعي. سارة زيف، نموذج سابق ومؤسس لتحالف النموذج ، يعمل على تمرير قانون عمال الأزياء، والتي تتطلب من العلامات التجارية الحصول على موافقة واضحة للنموذج وتقديم تعويض لاستخدام النسخ المتماثلة الرقمية. وقال Mouginot إن هذا يتيح للنماذج الظهور في عدة براعم في نفس اليوم وربما يولد دخلًا إضافيًا.

هذا “ثمين عندما يكون النموذج المرغوب فيه يسافر بالفعل باستمرار”. ولكن في الوقت نفسه ، كلما تم تعيين الصورة الرمزية ، يتم استبدال العمل البشري. “ما الذي يكسبه عدد قليل من اللاعبين يمكن أن يعني فرص أقل للعديد من الآخرين.”

إذا كان هناك أي شيء ، قال Bovell أن الشريط أعلى الآن للنماذج التي تتطلع إلى التنافس مع المميز والرقم. اقترحت أن تستخدم النماذج منصاتها لإنشاء علاماتها التجارية الشخصية ، والتفرق عن نفسها ، والعمل على تدفقات الإيرادات الجديدة مثل البودكاست أو موافقات العلامات التجارية.

قالت: “ابدأ في اغتنام هذه الفرص لرواية قصتك الإنسانية الفريدة”. “منظمة العفو الدولية لن يكون لها قصة إنسانية فريدة من نوعها.”

أصبح هذا النوع من عقلية تنظيم المشاريع هو حصص المائدة عبر الصناعات-من الصحافة إلى الترميز-حيث أن الذكاء الاصطناعى يخلق الظروف لارتفاع المتعلمين الأكثر توجيهًا ذاتيًا.

غرفة لإطلالة أخرى

يرى Mouginot عالمًا تتوقف فيه بعض المنصات مع النماذج البشرية تمامًا ، على الرغم من أنه يعتقد أيضًا أن البشر يشتركون في الرغبة في “الواقع الحسي للأشياء ، ولمسة من النقص والاتصال البشري”.

وقال: “تنجح العديد من النماذج الاختراق على وجه التحديد بسبب سمة مميزة أو أسنان ونظرة أو موقف ، وهذا غير كامل بعض المعايير الصارمة ولكن الساحرة تمامًا”. “من الصعب تآكل مثل هذه الفروق الدقيقة في الأصفار والمراكز.”

هذا هو المكان الذي تبدأ فيه الاستوديو المبدع والاستوديو الإبداعي ArtCare يزدهر ، وفقا لساندرين ديكوردي ، الرئيس التنفيذي للشركة والمؤسس المشارك. إنها تشير إلى فريقها على أنه “حرفيون منظمة العفو الدولية” ، الأشخاص المبدعون الذين يستخدمون أدوات مثل Flux من Black Forest Labs إلى نماذج تم إنشاؤها من الذكاء الاصطناعى والتي تتمتع بلمسة من الإنسانية الفريدة.

يتضمن الكثير من شركة العمل Decorde اليوم إنتاج أطفال وأطفال تم إنشاؤهم من الذكاء الاصطناعى للعلامات التجارية. كان توظيف القاصرين في صناعة الأزياء تاريخياً منطقة رمادية منتشرة مع الاستغلال وسوء المعاملة. من الناحية الأخلاقية ، يجادل ديكوردي ، أن جلب الذكاء الاصطناعي لأسلوب الأطفال أمر منطقي ، لا سيما عندما يكون الطلب على السوق مرتفعًا للغاية.

“إنه مثل الخياطة ؛ إنه حساس للغاية” ، قالت لـ TechCrunch ، في إشارة إلى إنشاء نماذج تم إنشاؤها من الذكاء الاصطناعى. “كلما قضيت الوقت في مجموعات البيانات الخاصة بنا وتحسينات الصور ، كلما كانت نماذجنا أفضل وأكثر اتساقًا.”

جزء من العمل هو بناء مكتبة من القطع الأثرية المميزة. لاحظ ديكوردي أن العديد من النماذج التي تم إنشاؤها من الذكاء الاصطناعى-مثل تلك التي أنشأتها سيرافين فالورا، الوكالة وراء إعلان تخمين Vogue – متجانسة للغاية. شفاههم مثالية للغاية ومتماثلة. Jawlines هم نفس الشيء.

وقال ديكوردي: “تحتاج الصور إلى إحداث تأثير” ، مشيرًا إلى أن العديد من ماركات الأزياء تحب العمل بشكل حصري مع نماذج معينة ، وهي رغبة انسكبت في نماذج تم إنشاؤها من الذكاء الاصطناعى. “يجسد النموذج علامة تجارية للأزياء.”

وأضاف بيريرا أن شركته تكافح التجانس في الذكاء الاصطناعي “بنية” وحذرت من أن المزيد من المحتوى يصنعه المزيد من الأشخاص الذين ليسوا مقصدين ، فإن جميع الإخراج يعود إلى نماذج الكمبيوتر ، مما يضخّم التحيز.

وقال: “تمامًا كما لو كنت ستلقي مجموعة واسعة من النماذج ، عليك أن تطلب من ذلك”. “تحتاج إلى تدريب (النماذج) مع مجموعة واسعة من المظاهر. لأنه إذا لم تفعل ، فإن الذكاء الاصطناعى سيعكس أي تحيزات تم تدريبها.”

وعد مستقبل الذكاء الاصطناعي ، لكنه غير مؤكد

وقالت كلوديا فاجنر ، مؤسسة منصة الحجز النمطية ، لـ TechCrunch ، إن استخدام تكنولوجيا نمذجة الذكاء الاصطناعى في الأزياء لا يزال في مرحلةها التجريبية. رأت هي وفريقها إعلان تخمين وقال إنه مثير للاهتمام تقنيًا ، لكنه لم يكن مؤثرًا أو جديدًا.

وقالت لـ TechCrunch: “يبدو الأمر وكأنه مثال آخر لعلامة تجارية تستخدم الذكاء الاصطناعي لتكون جزءًا من السرد الحالي”. “نحن جميعًا في مرحلة من الاختبار واستكشاف ما يمكن أن تضيفه الذكاء الاصطناعي – لكن القيمة الحقيقية ستأتي عند استخدامها مع الغرض ، وليس فقط من أجل الرؤية.”

العلامات التجارية تحصل على رؤية من استخدام الذكاء الاصطناعى – و AD AD هو أحدث مثال. قال بيريرا إن شركته اختبرت مؤخرًا فيديو منتجًا تم إنشاؤه بالكامل على Tiktok والذي حصل على أكثر من مليون مشاهدة مع تعليقات سلبية في الغالب.

“لكن إذا نظرت إلى ما وراء التعليقات ، فسترى أن هناك أغلبية صامتة – ما يقرب من 20x مشاركة – تفوق عدد النقد إلى حد كبير”. “كان معدل النقر إلى الظهور 30x عدد الشكاوى ، وشهد المنتج ارتفاعًا حادًا في المبيعات.”

هو ، مثل فاغنر ، لا يعتقد أن نماذج الذكاء الاصطناعى ستذهب في أي وقت قريب. إذا كان أي شيء ، سيتم دمج عملية استخدام الذكاء الاصطناعي في سير العمل الإبداعي.

وقال بيريرا: “تشعر بعض العلامات التجارية بالرضا تجاه استخدام النماذج الاصطناعية بالكامل”. “يفضل الآخرون البدء بأشخاص حقيقيين وترخيصهم لبناء براعم اصطناعية. وبعض العلامات التجارية ببساطة لا تريد القيام بذلك – فهي تشعر بالقلق من أن جمهورهم لن يقبلها.”

قال فاجنر إن ما أصبح واضحًا هو أن المواهب البشرية تظل مركزية ، خاصةً عندما تكون الأصالة والهوية جزءًا من قصة العلامة التجارية. هذا صحيح بشكل خاص بالنسبة للعلامات التجارية التراثية الفاخرة ، والتي عادة ما تكون بطيئة في تبني تقنيات جديدة.

على الرغم من أن ديكوردي أشار إلى أن العديد من العلامات التجارية للأزياء الراقية تجرب بهدوء من الذكاء الاصطناعي ، إلا أن Mouginot لا يزالون يحاولون تحديد سياسات الذكاء الاصطناعى الخاصة بهم وتجنب الأشخاص المولدين تمامًا في الوقت الحالي. إنه أحد الأسباب التي تجعل إدراج Vogue لنموذج الذكاء الاصطناعي بمثابة صدمة.

تفكر Bovell إذا كان الإعلان هو طريقة Vogue في اختبار كيفية رد فعل العالم على دمج الأزياء الراقية مع الذكاء الاصطناعي.

حتى الآن لم يكن رد الفعل رائعًا. ليس من الواضح ما إذا كانت المجلة تعتقد أنها تخرج من رد الفعل العنيف.

قال أوديل: “ما هو رواج يهم”. “إذا انتهى الأمر بفوز القيام بمقالات افتتاحية مع نماذج الذكاء الاصطناعى ، أعتقد أن هذا سيجعل الأمر على ما يرام. بنفس الطريقة التي كانت بها الصناعة مقاومة حقًا لكيم كارداشيان ، ثم ظهرت فوغ. ثم كان الأمر على ما يرام.”