متابعة – أمل علوي
تشير العديد من الدراسات إلى أن التحول إلى ميزات بحث الذكاء الاصطناعى واستخدام بوتات AI يقتل حركة المرور إلى مواقع الناشرين. لكن جوجل يوم الأربعاء نفى أن هذا هو الحال ، على الأقل في الإجمالي. بدلاً من ذلك ، يقول عملاق البحث أن حجم النقرات العضوية الإجمالية من محرك البحث الخاص به إلى مواقع الويب كان “مستقرًا نسبيًا” على أساس سنوي وأن متوسط جودة النقرات قد زادت قليلاً.
“هذه البيانات تتناقض مع تقارير الطرف الثالث التي تشير بشكل غير دقيق إلى انخفاضات دراماتيكية في إجمالي حركة المرور-غالبًا ما تستند إلى منهجيات معيبة أو أمثلة معزولة أو تغييرات على حركة المرور التي حدثت قبل طرح ميزات الذكاء الاصطناعى في البحث” ، كما كتبت جوجل نائب الرئيس ورئيس البحث ، ليز ريد ، في. منشور مدونة جديد.
على الرغم من أن Google لم تشارك أي بيانات محددة لدعم استنتاجاتها ، حتى لو افترضنا أن مطالبات Google صحيحة ، فإن هذا لا يعني بالضرورة أن الذكاء الاصطناعى ليس له تأثير.
حتى Google يجب أن تعترف بذلك ، حيث تقر Reid أن “اتجاهات المستخدم تحول حركة المرور إلى مواقع مختلفة ، مما يؤدي إلى انخفاض حركة المرور إلى بعض المواقع وزيادة حركة المرور إلى الآخرين.”
هذه الكلمة “البعض” تقوم برفع ثقيل هنا ، حيث لا تشارك Google بيانات حول عدد المواقع التي تكسبها أو تخسرها. وبينما شهدت chatbots مثل ChatGPT زيادة في حركة المرور في الأشهر الأخيرة ، فإن هذا لا يعني أن الناشرين عبر الإنترنت لا يعانون.
تقوم Google بتجديد محرك البحث الخاص بها لسنوات للإجابة على المزيد من الأسئلة مباشرة على صفحة نتائج البحث ، والآن تقوم بذلك مع AI من خلال “نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي” التي تظهر في أعلى نتائج البحث. تتيح Google أيضًا للمستخدمين التفاعل مع chatbot منظمة العفو الدولية لبعض الاستعلامات. ومع ذلك ، فإن Google تنكر أن هذا يعيد تشكيل مشهد البحث بشكل كبير. بدلاً من ذلك ، يشير إلى أن المستخدمين يحولون انتباههم إلى مواقع أخرى لبدء استفساراتهم.
يوضح ريد أن “الناس يبحثون بشكل متزايد والنقر على المواقع مع المنتديات ومقاطع الفيديو والبودكاست والمشاركات التي يمكنهم سماع أصوات أصلية ووجهات نظر مباشرة.”
عند القراءة بين السطور ، يبدو أن Google.com ليست بالضرورة أول محطة للناس على الويب هذه الأيام. لكن هذا شيء عرفناه لبعض الوقت. في عام 2022 ، قال أحد مواقع Google Exec أن المواقع الاجتماعية مثل Tiktok و Instagram كانت تتناولها في منتجات Google الأساسية ، مثل البحث والخرائط.
وقال Google SVP Prabhakar Raghavan ، الذي كان يدير مؤسسة المعرفة والمعلومات للشركة في ذلك الوقت: “في دراساتنا ، ما يقرب من 40 ٪ من الشباب ، عندما يبحثون عن مكان لتناول طعام الغداء ، فإنهم لا يذهبون إلى خرائط Google أو البحث”. “يذهبون إلى Tiktok أو Instagram”.
لقد شعرت Google منذ فترة طويلة بالقلق من أن Amazon.com أصبحت أول محطة للأشخاص لعمليات البحث عن التسوق عبر الإنترنت ، وأصبح Reddit.com أول محطة للبحث عن مواضيع ذات أهمية.
على مدار سنوات عديدة ، حاولت الشركة التوصل إلى ميزات مقنعة لكل من المستهلكين وتجار التجزئة التي من شأنها جذب المزيد من المستخدمين إلى Google Shopping. شملت هذه الجهود عربات التسوق الشاملة ، وفحوصات المخزون المحلي ، ومكتشفو الصفقات ، والتسوق من صور المنتج على مواقع الويب ، وأكثر من ذلك. حتى أنها جعلت قوائم التسوق مجانية للتجار في عام 2020.
وفي الوقت نفسه ، كمستخدمين اشتكت من انخفاض جودة بحث Google، كان عملاق البحث يشهد الكثير من الطلب على Reddit لدرجة أنه أضاف أخيرًا مرشح “Reddit” للسماح للمستخدمين بتضييق النتائج على استعلامات البحث ذات الصلة. (الآن هذا الفلتر يقرأ ببساطة “المنتديات”.)
لذلك ربما تكون هناك بعض الحقيقة في إنكار Google – إنها ليست مسؤولة تمامًا عن قتل البحث. كان البحث يموت بالفعل.
يحاول منشور المدونة الجديد من Google أيضًا نقل الأهداف قليلاً حول ما يعنيه مواقع الويب التي تتلقى نقرات Google. الآن ، بدلاً من حساب النقرات ، يريد الناشرين أن يفكروا في جودة النقر.
تقول الشركة إن متوسط جودة النقر قد زاد ، وأن Google ترسل “نقرات جودة أكثر بقليل” إلى مواقع الويب أكثر من العام الماضي. (توضح Google أن نقرة الجودة هي واحدة لا ينقر فيها المستخدمون بسرعة – يبقون ويقرأون.) كم من الزيادة ، على الرغم من ذلك ، لا تقول Google. تشير الشركة فقط إلى أنه عندما ينقر الأشخاص على استجابة منظمة العفو الدولية للمصدر ، فإنهم أكثر عرضة للغوص بشكل أعمق ، لذلك تكون هذه النقرات أكثر قيمة.
والأكثر من ذلك ، أن Google Prayts AI فرصة لناشري الويب لاكتساب التعرض المتزايد ، قائلين إنه “مع نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي ، يرى الناس روابط أكثر على الصفحة أكثر من ذي قبل”. “المزيد من الاستفسارات والمزيد من الروابط تعني المزيد من الفرص للمواقع الإلكترونية للأسطح والحصول على النقر.”
لكن منظمة العفو الدولية ، على الرغم من أن مصدر الإحالة المتزايد ، لا يعوض بعد الفرق من حيث النقرات ، كما أظهرت التقارير. تشير إحدى الدراسات الحديثة من مماثلة إلى أن عدد عمليات البحث عن الأخبار على شبكة الإنترنت مما أدى إلى نقرات صفر إلى مواقع الأخبار قد نما من 56 ٪ (عندما أطلقت Google نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي في مايو 2024) إلى 69 ٪ من مايو 2025.
يبدو أن Google تعرف أن هذا اتجاه أيضًا ، حيث أطلقت مؤخرًا منتجًا للناشرين الذي يساعدهم على تسييل حركة المرور المتضائلة بطرق أخرى لا تعتمد فقط على الإعلانات ، مثل الدفات الصغيرة أو تسجيلات الإخبارية.
حقيقة أن Google تدفع هذا “منظمة العفو الدولية ليست نهاية حركة البحث! ” العلاقات العامة الآن تجعل الموقف يبدو أكثر روعة.
هذا المحتوي تم باستخدام أدوات الذكاء الإصطناعي
