متابعة – أمل علوي
أصبح موقع YouTube أكبر منصة متاحة على الإطلاق، حيث يقدم الكثير من الفرص لمنشئي المحتوى لكسب لقمة العيش. في شهر يونيو الماضي، ذكرت الشركة أن نظامها البيئي الإبداعي أضاف أكثر من 55 مليار دولار إلى الناتج المحلي الإجمالي للولايات المتحدة وخلق أكثر من 490 ألف وظيفة بدوام كامل.
ومع ذلك، فقد قلل العديد من مستخدمي YouTube من اعتمادهم على عائدات الإعلانات وصفقات العلامات التجارية. هناك عدة أسباب لهذا التحول. أولاً، يمكن أن تكون إيرادات الإعلانات غير متوقعة. مع تحديث YouTube لسياساته باستمرار، يجد بعض منشئي المحتوى صعوبة في تأمين الإعلانات لمقاطع الفيديو الخاصة بهم، مما قد يؤثر سلبًا على أرباحهم. لقد أدركوا أيضًا أن الدخل من هذه التدفقات يمكن أن يختفي بشكل غير متوقع.
نظرًا لتقلب الإيرادات المعتمدة على المنصة، لم يعد العديد من مستخدمي YouTube مجرد منشئي محتوى. إنها شركات إعلامية متكاملة رأسيًا مع أعمال موازية، بما في ذلك خطوط الإنتاج والمشاريع الفعلية والعلامات التجارية الاستهلاكية التي يمكنها أن تصمد أمام تغييرات الخوارزميات وتحولات السياسات.
في بعض الحالات، تنمو هذه الأنشطة الجانبية بشكل أسرع وأكثر استدامة من قنواتها على YouTube.
السيدبيست
جيمي دونالدسون، المعروف ب السيدبيست، الذي لديه 442 مليون مشترك، ليس مجرد واحد من أكبر نجوم YouTube – بل هو رجل الأعمال الأكثر عدوانية.
ما بدأ بمتجر للبضائع في عام 2018 – ShopMrBeast – تطور إلى محفظة أعمال، بما في ذلك علامته التجارية للوجبات الخفيفة التي يبلغ عمرها الآن ثلاث سنوات، Feastables.
كان المنتج الأولي لشركة Feastables هو “MrBeast Bar”، وهو عبارة عن قالب شوكولاتة تم إنتاجه أكثر من مرة 10 مليون دولار في المبيعات خلال أول 72 ساعة، تم بيع أكثر من مليون قطعة عند الإطلاق. اعتبارًا من اليوم، يعد Feastables أكثر ربحية من محتواه على YouTube وحتى من سلسلة منافساته “Beast Games” على Prime Video. في عام 2024، تم إنشاء الأعياد تقريبًا 250 مليون دولار في الإيرادات وأرباحًا تزيد عن 20 مليون دولار، بينما خسرت أعماله الإعلامية ما يقرب من 80 مليون دولار.
حدث تك كرانش
سان فرانسيسكو
|
27-29 أكتوبر 2025
تشمل المشاريع الأخرى علامته التجارية للأغذية المعبأة Lunchly (التي شارك في تأسيسها مع مستخدمي YouTube Logan Paul وKSI)، وخط الألعاب MrBeast Lab، وMrBeast Burger، ومنصة التحليلات Viewstats. حتى أنه حاول شراء عمليات TikTok الأمريكية من خلال الانضمام إلى اتحاد المستثمرين الأمريكيين، وهي مجموعة من المستثمرين بقيادة مؤسس موقع Employer.com جيسي تينسلي.
الآن يغامر MrBeast بالدخول إلى مناطق جديدة. وهو يخطط لإنشاء مشغل شبكة افتراضية للهاتف المحمول (MVNO)، والذي قد يتضمن الشراكة مع أحد المشغلين الرئيسيين، مثل AT&T، أو T-Mobile، أو Verizon. بالإضافة إلى ذلك، كان مستخدم YouTube رصدت تقديم طلب علامة تجارية لتطبيق جوال يقدم خدمات مصرفية واستشارات مالية وخدمات تبادل العملات المشفرة.
إيما تشامبرلين
إيما تشامبرلين، الذي اشتهر كمدون فيديو للمراهقين في عام 2016، لديه الآن أكثر من 12 مليون مشترك وقد حقق نجاحًا في صناعة المشروبات.
أطلقت علامتها التجارية الخاصة بالقهوة، Chamberlain Coffee، في عام 2019، والتي تقدم مجموعة متنوعة من المنتجات، بما في ذلك المشروب البارد، وكبسولات القهوة، وخيارات الحبوب المطحونة والكاملة، بالإضافة إلى الشاي والماتشا. ومن الجدير بالذكر أن مستخدمي YouTube الآخرين قد حذوا حذوهم، مثل جاكسيبتيكي مع علامته التجارية Top of the Mornin ‘Coffee و فيليب دي فرانكو مع استيقظ واصنع القهوة.
في عام 2023، شهدت شركة تشامبرلين كوفي عامًا مهمًا، حيث قدمت اللاتيه المعلب الجاهز للشرب ووصلت إيراداتها إلى ما يقرب من 20 مليون دولار، وفقًا لـ فوربس. شهدت العلامة التجارية مؤخرًا نموًا أكبر، افتتاح موقعها الفعلي الأول في يناير. في السابق، لم يكن لها سوى وجود عبر الإنترنت والبيع بالتجزئة في أماكن مثل Target وSprouts وWalmart.
على الرغم من أن تشامبرلين كوفي واجهت بعض التحديات في العام الماضي بسبب مشاكل الموردين، فمن المتوقع أن تنتعش، مع نمو الإيرادات المتوقع بأكثر من 50٪ بحلول عام 2025، لتصل إلى أكثر من 33 مليون دولار، وفقًا لـ الأعمال من الداخل. وتهدف العلامة التجارية أيضًا إلى تحقيق الربحية بحلول عام 2026.
لوغان بول
لوغان بول (23.6 مليون مشترك) معروف الآن بمسيرته المهنية في المصارعة ولكنه كان معروفًا في وقت سابق بالعديد من الخلافات، مثل مقطع فيديو سيء السمعة عام 2017 ومشروع NFT احتيالي مزعوم، CryptoZoo.
كما اكتسب الاهتمام من خلال علامته التجارية لمشروبات الطاقة Prime، والتي حققت نجاحًا فيروسيًا سريعًا في عام 2022. وتفوقت العلامة التجارية، التي شارك في تأسيسها YouTuber KSI، على 1.2 مليار دولار في المبيعات في عام 2023، وهو رقم يتجاوز بكثير ما يكسبه معظم منشئي المحتوى من المشاهدات والإعلانات وصفقات العلامات التجارية. ومع ذلك، فقد واجهت منذ ذلك الحين انخفاضًا في المبيعات، وتدقيقًا تنظيميًا بسبب محتواها العالي من الكافيين، ودعاوى قضائية من شركاء الأعمال. وقد تباطأت المبيعات بشكل خاص في المملكة المتحدة، حيث انخفضت الإيرادات بنحو 70% من 2023 إلى 2024.
مشروع آخر له، Maverick Apparel، تم إنشاؤه بين 30 مليون دولار و 40 مليون دولار في عام 2020.
ويشارك شقيقه، جيك بول، أيضًا في العديد من المشاريع، بما في ذلك المشاركة في تأسيس صندوق Anti Fund، الذي روج للاستثمارات السابقة في OpenAI، وAnduril، وRamp، وCognition، وغيرها. يمتلك بول الأصغر أيضًا خطًا للعناية الشخصية يسمى W، ومنصة مراهنة على الهاتف المحمول تسمى Betr.
عالم ريان
عالم ريان، الذي يستضيفه رايان كاجي البالغ من العمر 13 عامًا، هو أحد مستخدمي YouTube البارزين الآخرين الذين يتمتعون بمتابعة مذهلة. صعد “ريان” إلى الشهرة من خلال مراجعاته للألعاب ومقاطع الفيديو الخاصة به وهو يفتح علبتها، والتي جذبت ما يقرب من 40 مليون مشاهد صغير.
بالإضافة إلى نجاحه على YouTube، قام كاجي بتوسيع علامته التجارية من خلال مجموعة من الألعاب والملابس التي تباع في سلاسل البيع بالتجزئة الكبرى والتي يقال إنها أنتجت أكثر من 250 مليون دولار في الإيرادات في عام 2020. ومنذ ذلك الحين، قام كاجي وعائلته بتنويع مشاريعهم، بما في ذلك إطلاق برنامج تلفزيوني وتطبيق يوفر محتوى تعليميًا مخصصًا للأطفال.
روزانا بانسينو
روزانا بانسينو هي خبازة مشهورة على موقع YouTube ومعروفة بدروسها التعليمية حول الخبز والحلويات ذات الطابع الخاص. مع 14.8 مليون مشترك، اكتسبت شهرة بسبب وصفاتها المستوحاة من الثقافة الشعبية والألعاب والأفلام.
بعيدًا عن YouTube، أصدرت Pansino العديد من كتب الطبخ التي لاقت استحسانًا، مما أدى إلى توسيع علامتها التجارية Nerdy Nummies. كما أنها تبيع أدوات الخبز لدى العديد من تجار التجزئة، مثل أمازون.
وقد غامر مستخدمون آخرون على YouTube بتصنيع أدوات الطهي والمنتجات الغذائية كمصادر دخل إضافية. تشمل الأمثلة البارزة الطباخ والمؤلف أندرو ريا، المعروف بالاسم المستعار بابيش، الذي أطلق مشروعه تجهيزات المطابخ بابيش العلامة التجارية في عام 2021، بالإضافة إلى الثنائي الكوميدي ريت ولينك، الذي يبيع مشماش الحبوب.
ميشيل فان
ميشيل فان اكتسبت شهرة في عام 2007 من خلال دروسها التعليمية في مجال الماكياج، لتصبح واحدة من أوائل الشخصيات المؤثرة في مجال التجميل التي تستثمر محتواها بشكل فعال. بالإضافة إلى مسيرتها المهنية الناجحة على YouTube، شاركت في تأسيس خدمة الاشتراك في التجميل Ipsy، والتي أصبحت ذات شعبية كبيرة. لدى فان أيضًا خط مكياج خاص بها، EM Cosmetics.
هدى قطان
أسست هدى قطان علامة التجميل التجارية المعترف بها عالميًا Huda Beauty في عام 2013. وباعت حصة أقلية لشركة الأسهم الخاصة TSG Consumer Partners في عام 2017، لكنها أعادت شرائها في يونيو بعد أن تعارضت ضغوط المستثمرين لجلب القيادة العليا مع رؤيتها للعلامة التجارية سريعة الحركة، والتي يقال إنها تجلب مئات الملايين من الدولارات في المبيعات كل عام.
أنشأ العديد من المؤثرين علامات تجارية خاصة بهم للمكياج. تشمل ماركات المكياج الشهيرة الأخرى التي أطلقها المؤثرون على YouTube Jeffree Star Cosmetics وTati Beauty.
هذا المحتوي تم باستخدام أدوات الذكاء الإصطناعي
